日内瓦奢侈制表的创始(下)

2017年11月03日 18:10 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家文化] 在最近出版的《奢侈的创始》(法语:L’Invention du Luxe)一书中,历史学家Pierre-Yves Donzé讲述了两个世纪的制表历史,阐明日内瓦如何成为奢侈制表世界之都。第二部分:1945年后。

约1860至1861年间的日内瓦

       19世纪至20世纪初,某些地区倾向仍然将日内瓦制表视作接续旧制度(15至18世纪)黄金时代的奢侈行业,但事实大相径庭。真正的日内瓦奢侈制表,是在1945年后才出现的。

创造性破坏(1945年至1990年)

       绝大多数二战后就存在的日内瓦制表公司现已不复存在,或关门大吉,或被其他公司并购。旧去新来,新的公司确实出现,且率先发轫于日内瓦,“直到1980年代,新的公司才在环汝拉地区设立起来,比日内瓦晚了将近20年。”Pierre-Yves Donzé写道。此外,1975年至1985年席卷整个行业的危机在日内瓦持续的时间要短得多,原因主要有三个。首先,低级机械腕表仅占生产的一小部分;其次,制表行业累计投入了大量资金;第三也是最重要的,制表公司的利润越来越大。Pierre-Yves Donzé认为:“奢侈行业正是在这个时期,才真正出现。”

       在新来者中,作者区别了搬迁至日内瓦的公司(其他早在两次世界大战之间),推广珠宝腕表的珠宝公司,以及贸易公司。他还提到大型制造商的“悲喜命运”。Pierre-Yves Donzé继续争论,尽管日内瓦制表行业的工业结构在1945年至1990年间经历了彻底转型,但存在一种坚定的(在某些情况下甚至更加强烈的)信念,即日内瓦仍然是卓越工艺和传统知识的堡垒,而这种论调“很少被视为与工业生产相互矛盾”。

日内瓦花钟

奢侈的胜利(1990年至今)

       Pierre-Yves Donzé将著作中的最后一个时期,也即最后一个篇章,划分为1990年至今,尽管他认为这段时期和前几十年几乎没有区别。在日内瓦,延续性占得上风,但并不妨碍这座城市利用先行优势将自身置于奢侈行业的前沿位置,而奢侈制表现已扩展到瑞士的其他制表地区。跨国公司(尽管日内瓦并非它们的唯一选择)的到来,大型独立公司(应该说其版图远超越了日内瓦范围)的强劲增长,以及许多独立制表师在此创立私人公司,使得日内瓦的地位得到进一步加强。这样的背景促生了一种“将品牌与历史传统锚定的全新营销策略”。

       传统和卓越一直以来都是日内瓦所强调的:区别在于如今它们不再站在工业化的对立面,也不再局限于精英集团消费者。“1990年代,传统成为奢侈腕表的营销元素,服务于高附加值产品的生产的销售。”Pierre-Yves Donzé从三个角度分析了这种情况:采用历史作为营销工具;“高级制表”(Haute Horlogerie)的出现;以及机构的创立与复兴。顺便提一句,我们知道“高级制表”不是一个新概念。18世纪末至19世纪,他指代高度精准的时计,特别是航海天文钟。

       Pierre-Yves Donzé在结论中概括了现代奢侈制表的创始:1970年代至1980年代,“日内瓦企业家意识到,传统和卓越不仅是前工业化时代工匠们佩戴的荣誉勋章,它们也可以用于市场营销,通过把产品定位为源于悠久的历史。”过去30年来,这种趋势一直在持续发展。从1960年代、特别是1990年代以来,结构、特性和商业方面的重叠程度越来越高,而此前它们是“矛盾”甚至“对立”的。换言之,现代奢侈制表是这种融合的产物,也是“20世纪最后几十年的发明”。(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

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